Hur ska det gå för Cherry?

Sist skrev jag om Cherrys flytt från Aktietorget till Midcap. Flytten skedde den 18 oktober. Rimligtvis borde en flytt till Nasdaq-börsen tas emot positivt av marknaden då fler fonder och institutioner kan investera i aktien. Många av dessa får nämligen inte äga aktier på de mindre och sämre granskade listorna som Aktietorget.

När flytten annonserades steg aktien 6% till drygt 55 kr. Som högst i år har aktien betalats i 68 kr. Anledningen till nedgången beror sannolikt på att ComeOn som Cherry köpt inte utvecklats lika bra som Cherry tidigare prognostiserat.

Varför ComeOn går sämre än förväntat är för en utomstående svårt att veta men konkurrensen i branschen är knivskarp så både att locka till sig spelare och behålla dessa är så klart svårt och kostar en hel del pengar. Nu är det inte så att ComeOn bara är ett casino heller utan ComeOn är bara ett av casinona i gruppen. Övriga casinon som ingår är Mobilebet, Casinostugan och Folkeautomaten. Sen har Cherry sedan tidigare egna casinon som CherryCasino och Sveacasino.

Jag jobbar delvis i branschen och tycker att Cherrys casinon har mindre attraktiva erbjudanden än andra stora spelsajter som Mr Green och LeoVegas. Nu säger det i och för sig inget om lönsamheten för bra erbjudanden kostar i form av utbetalningar till spelarna, vilket äter av vinsten. Därmed låter jag det vara osagt vad det är som gör att att casinona i gruppen utvecklas sämre än förväntat.

Flytten till MidCap har inte fått den effekt utan aktien har fortsatt ner och är nu nere på 43,70 efter en nedgång med drygt 4% idag. Nedgången beror såklart inte på flytten utan på att Cherry gjort två vinstvarningar, först i augusti och sedan en den 2 november en vecka före delårsrapporten skulle presenteras. Det gjorde att aktien föll med 11,5%. Som ett brev på posten kom sedan Arctic Securities med en sänkt riktkurs i går där de sänker riktkursen från 80 kr till 50 kr. Förmodligen ligger det bakom dagens nedgång även om aktien nu ligger under 50 kr.

Kortsiktigt hade det givetvis varit bäst om man sålt aktien vid första vinstvarningen men vad kan man förvänta sig på längre sikt? Jag har stort förtroende för ledningen och tror att de lyckas vända utvecklingen. De har varit med länge i branschen och gjort många bra saker under åren. Förhoppningsvis lyckas de och jag sitter tillsvidare kvar med mina aktier. Lite retligt är det förstås och det hade känts bättre om jag sålt men det är alltid svårt att avgöra när det är bäst att köpa och sälja. Speciellt när man har svårt att följa med i den dagliga utvecklingen.

17 nov 2017